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| y........................................... | WAS UNTERSCHEIDET WERTE-BRANDING VON HERKÖMMLICHEN BRANDS! Noch immer haben Unternehmen nicht wirklich erkannt, dass "Authentizität" das Hauptmerkmal der neuen Zielgruppen im Nachhaltigkeitsmarkt (LOHAS) ist. Werte wollen hier gelebt werden. Nur das ermöglicht eine Unterscheidbarkeit zwischen Marken im grünen Sumpf des "Greenwashings". Denn nur wer Werte lebt, erfährt auch die Ecken und Kanten, die Niederlagen und Probleme, bei der Umsetzung dieses Wertewandels in der Realität, den Firmen und der Gesellschaft. Das stärkt das Profil. Nur wer sich Schrammen holt, es wirklich ernst meint, wird unterscheidbar. Echte grüne Marken sollten darum umdenken und neue Wege gehen, auf das "Hochglanzgrün" lieber verzichten. Das zahlt sich längerfristig aus.
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